在為客戶選擇推廣舊網站或新網店時，需綜合評估多個因素，以下為關鍵分析與建議：
一、舊網站的優勢與挑戰
優勢：
- 現有基礎
- 已有內容、外鏈資源、歷史權重（Domain Authority），可能已累積部分自然流量。
- 若過去SEO基礎穩固，優化速度較快（例如更新內容、修復技術問題即可見效）。
- 品牌認知
- 若舊網站有品牌知名度，保留可延續用戶信任，避免流量流失。
挑戰：
- 技術負債
- 結構過時（如非響應式設計、URL結構混亂）、速度慢、安全性問題（如未啟用HTTPS）。
- 需處理重定向、重複內容、失效連結等，可能耗費大量資源。
- 內容過時
- 舊內容可能不符當前用戶需求或搜尋趨勢，需全面更新或重寫。
二、新網店的優勢與挑戰
優勢：
- 技術架構優勢
- 可從零採用最新SEO最佳實踐（如Core Web Vitals優化、結構化資料、行動優先設計）。
- 避免舊系統限制（如CMS功能不足），靈活整合工具（如AMP、PWA）。
- 策略清晰
- 重新定位關鍵字、規劃內容策略，避開舊網站的無效方向。
- 更易設計用戶旅程（User Journey）與轉換路徑（CRO）。
挑戰：
- 從零開始
- 需建立外鏈、累積權威性，初期排名與流量成長較慢。
- 若行業競爭高，短期效果可能有限。
- 遷移風險
- 若舊網站完全棄用，需妥善處理301重定向，否則可能流失既有排名。
三、決策關鍵因素
- 現有資源與時間
- 預算有限+急於見效 → 優先優化舊網站（修復技術問題、更新內容）。
- 長期規劃+技術支援充足 → 投資新網店，確保SEO基礎一步到位。
- 網站健康度評估
- 使用工具（如Ahrefs、SEMrush）分析舊網站的流量來源、外鏈品質、關鍵字排名。
- 若舊網站有嚴重懲罰（如手動處罰、垃圾外鏈） → 建議轉移重心至新網店。
- 行業競爭與目標
- 高競爭市場 → 新網店需更精準的策略（如長尾關鍵字、本地SEO），但舊網站若基礎穩固，可先強化內容深度。
- 電商導向 → 新網店若整合UGC（用戶生成內容）、評分系統，更易提升轉換。
四、實務建議
情境1：舊網站基礎良好
- 策略：局部優化（如加速網站、更新Meta標籤、新增內容模塊）。
- 行動：
- 審核並修復技術SEO問題（爬取錯誤、行動端體驗）。
- 更新高潛力舊內容，增加多媒體（影片、資訊圖表）。
- 利用既有外鏈導入新網店頁面（漸進式遷移）。
情境2：舊網站問題嚴重
- 策略：逐步遷移至新網店，同步保留舊站內容。
- 行動：
- 新網店上線前，確保技術SEO無漏洞（如正確的canonical標籤、sitemap）。
- 舊網站301重定向至新站對應頁面，保留流量。
- 重新規劃內容策略，聚焦長尾關鍵字與用戶意圖。
最終建議：執行全面SEO審核後再決策，並優先解決「低垂的果實」（如修復404錯誤、優化標題），無論新舊站都能快速提升成效。
