「每次街頭經過人群總會有傳單或小禮物遞到我手上，有時想丟、有時又忍不住打開來看看。作為設計人兼品牌操盤手，哪一招其實更吸引人、更能提升品牌效益？今天就來徹底拆解這兩種推廣策略的優劣！」
什麼是派傳單宣傳？
派傳單指的是於人流密集的地區（如地鐵口、商場、辦公區）將印刷品直接遞到路人或目標客戶手上，普及率高、成本低，屬經典地面推廣招數。
派傳單的優點
- 覆蓋範圍廣泛，特別適合針對某區或某族群，例如附近住宅、學校、辦公場所。
- 成本低廉：設計及印刷一批傳單，連派發人手，一般每1,000張只需$200-$350，十分親民。
- 訊息直接可控：可以完整呈現品牌資訊、優惠細節，有設計和文案優勢者更能提升保留率。
- 靈活互動：可以加QR碼，將人流引到線上平台，實現O2O效果。
派傳單的缺點
- 易被忽略丟棄：一般來說高達六成人直接棄置，只有極少數人會細閱保留，若內容平淡更難產生行動。
- 環保及形象考慮：大量宣傳紙張易引發浪費觀感，部分品牌形象受損。
- 互動有限：純紙本遞送，體驗及參與度偏低。
什麼是街頭送贈品宣傳？
街頭送贈品即活動大使於街頭、博覽會等場合免費派發品牌小禮品（如文具、扇子、環保袋或迷你試用裝等），通常會借送禮增加交流互動。
街頭送贈品的優點
- 高度吸睛：新奇小物或實用禮品總能吸引羣眾主動靠近，提升品牌好感與現場氣氛。
- 增加回憶點：當禮品有實用性或美觀設計，客戶會更有機會長期保留，加深品牌印象。
- 促進現場互動：大使可一邊遞送一邊介紹品牌，感覺貼心自然，易建立情感連結。
- 結合數碼推廣：送禮同時引導Like專頁、註冊會員、下載APP等，雙重推廣。
- 數據顯示：部分企宣品設計佳者有望提升二次傳播，比單純派傳單更長效。
街頭送贈品的缺點
- 成本較高：有實用性客製小禮品單價$5-$30不等，如選較高價品項，預算需有所提升。
- 群眾目標不一定精準：有機會遇到「純收禮黨」，未必真有消費意欲。
- 執行難度高：需考慮物流、人手安排及現場控制，管理成本相應提升。
二者比較一覽表
| 項目 | 派傳單 | 街頭送贈品 |
|---|---|---|
| 成本（每千件） | $200-$350 | $5,000-$30,000 |
| 覆蓋範圍 | 大，針對區域 | 適中，重體驗感 |
| 互動/牽引力 | 低 | 高、有趣 |
| 宣傳訊息完整度 | 高（可印詳細資訊） | 中（禮品尺寸限制） |
| 保留率 | 低 | 高 |
| 形象塑造 | 普通，或減分 | 加分，提升好感 |
| 適用對象 | 需短期主動曝光 | 需提升品牌認同、關係經營 |
實用建議與個人經驗分享
作為多年宣傳設計顧問，我傾向：「預算有限、需廣泛觸及時優先派傳單，主力帶動線下流量。但若想要打造品牌形象、加深口碑、甚至有社交媒體配套，街頭禮品推廣無疑殺傷力更強！」有時兩者搭配使用——如派傳單附隨抽禮券、掃碼送小禮——見效尤佳。既能精准推送訊息，又能吸引顧客主動參與，進可攻退可守。
常見FAQ
1. 派傳單有用嗎？效果跌得好緊要？
其實，設計夠吸睛、選對目標客群及地點、配合線上互動，仍然可提升數倍回報；單純撒傳單就像「撒錢落海」。
2. 贈品宣傳一定要好貴才work嗎？
未必。重點是「夠特色+實用+契合品牌」，即使$5港元小物，只要對路，一樣能創造話題。如加自家Logo、特別設計，往往更能打動人心。
3. 有無方法同時兼顧成本效益與宣傳效果？
可以考慮mini禮品（例如廣告扇、淘氣手環、膠貼紙等小物），成本控制同時保留高互動。或以派傳單為主，增設抽獎機制、附QR碼，低成本升級互動層次。
4. 什麼時候適合選擇街頭送贈品？
品牌想「搶眼球」、營造好感、抓住目標族群（如校園、上班族、年輕人），或需配合新產品上市、會員推廣等互動推廣計劃時。
能否為你的品牌帶來「Wow」感，最終還看定位、預算及配套策略。有趣的設計、貼心的推廣方案，才是高效宣傳的靈魂！
