「一疊疊傳單手未酸，效果卻早已浮現紙上？其實派得多不等於派成功！」——作為設計及宣傳達人，親歷其境，今天就帶大家跳出「張數」思維，一起拆解派傳單的多元指標！
派傳單不是純數字遊戲
過去我們總愛數派出幾多張傳單，好像數字夠多就等於贏。事實上，單純以派發張數衡量派傳單成效，猶如用磅數來衡量一碗雲吞麵的美味度——完全未觸及本質！在我多次親自下場派傳單、回收數據後，發現其實有更多維度值得關注。
常見但關鍵的評估指標
目標受眾接觸率
派傳單不是隨便塞入行人手中，更重要是有幾多張真正落入「目標族群」手裡。例如，假如推廣美容服務，派予OL的效益會遠高過派給學生。有效「選址」及「時段」都會影響這個指標。
客戶行動轉換率
傳單派出去後，最想見到的是有人帶傳單來消費、打電話查詢，又或掃描QR碼連結網站。這些「實體轉化」是衡量ROI（投資回報率）的關鍵。例如一次推廣餐廳活動時，我們加了專屬優惠碼，回收統計，有10個人帶單消費，已經值回600元宣傳費。
傳單保留時間及回收率
你有沒有留意，有些人接完傳單隨即棄掉，有些人則細細閱讀甚至帶回家？一張設計吸引、資訊明晰的傳單，往往能「活」得耐些。測量例子可包括主動觀察現場回收桶的「即棄率」、或簡單詢問受眾意見。
廣告覆蓋率與重複曝光
其實同一條街、同一時段可能「重複派」予同一批人。有效掌握覆蓋人數及曝光次數，尤其對品牌建設有長遠益處。不妨記錄路段分布及時間段交替測試效果。
傳單互動性
現時好多傳單設計開始加入小遊戲、抽獎、即場禮品換領等互動元素，鼓勵受眾進行下一步互動。這些互動行為的統計數據（如掃描率、參與率）都可作成效參考。
「感受」很重要：現場觀察及受眾反饋
除了數據，現場體驗更有趣。我有次幫朋友推新開健身中心傳單，現場明顯見到大多數人邊行邊掉，少數則停低細看、甚至主動提問。這些質性的現場資訊，未必能量化，但對改善未來宣傳絕對有用！
FAQ：派傳單成效你要知
１. 派傳單通常要收費幾多？
-⟪一般市場行情，大約每小時$40-$70元（根據地點、人流及難度而異），大型活動甚至每小時$100元或以上。傳單印刷價每張多由幾毫至$1不等，數量愈多愈平，每張1,000張約$300-$600元。⟫
２. 有什麼方法可提升傳單被接納率？
-⟪設計突出、標語簡短有力、配合現場互動活動（如即場抽獎）、配贈小禮品等，均可大大提昇接納及閱讀率。⟫
３. 傳單宣傳有冇數碼方案可以取代？
-⟪近年流動宣傳網站、社交媒體廣告/短片/廣告推送日益普及，成本約$500起跳。但紙本傳單在人流集中區域，依然有「觸及新客」的優勢。⟫
４. 派發時間同地點如何選擇？
-⟪午飯及下班尖峰時段、商業區、學校附近、人流密集地鐵出口，都值得優先考慮。⟫
派傳單唔止數張數，下次派完記得留意多啲細節啦！如有派傳單成效分析需要，或者想創意設計新式宣傳品，隨時搵我哋交流意見！📈
