「洗樓」這個詞聽起來或許陌生，但若你曾經在住宅樓宇收過傳單，便已經親身接觸過這種宣傳手法。它是一種最直接的地面推廣方式，由推廣人員親自逐層逐戶派發印刷廣告，將資訊送到潛在客戶的手中。雖然在不同語境中，「洗樓」亦有其他含義，但在商業宣傳領域，它主要是指派發傳單的渠道之一。
洗樓的商業用途
洗樓活動通常由企業、商戶或推廣公司策劃，目的是提升品牌曝光率，並加強與社區居民或辦公室職員的連結。
- 直接接觸潛在客戶
推廣人員逐層上樓，親手將傳單放入信箱、門縫或直接交到人手上，能確保廣告真正傳遞到目標群體。 - 增加產品曝光率
相較於單純的網頁廣告或戶外廣告，傳單能讓客戶以實體形式接觸訊息，閱讀與保存率相對較高。 - 靈活多變的宣傳內容
傳單可搭配優惠券、折扣碼或二維碼，直接引導客戶前往網站或門市，提高轉化率。
洗樓與其他推廣方式的比較
| 推廣方式 | 特點 | 成本 (約值) | 適用場合 |
|---|---|---|---|
| 洗樓派傳單 | 面對面接觸，針對性強 | 每次活動約 HK$2,000 起 | 社區商戶、新開業、餐飲優惠 |
| 網上廣告 | 覆蓋廣泛，可追蹤數據 | 每月 HK$3,000 – 10,000+ | 品牌推廣、長期宣傳 |
| 戶外廣告牌 | 高曝光度，但未必精準受眾 | 每月 HK$8,000 起 | 房地產、汽車、地區大型活動 |
| 派街宣傳單張 | 接觸面高，但人群分散 | 每日 HK$1,500 – 3,000 | 餐飲優惠、零售折扣、期間限定活動 |
由此可見，洗樓的特點在於「直達門口」，比起其他推廣方式，能更精準且有溫度地接觸住戶或上班族。
洗樓的注意事項
進行洗樓推廣時，亦需要考慮以下因素：
- 合法合規：部分大廈設有「禁止派傳單」規則，推廣前應先了解並遵守規定。
- 環保因素：避免過量派發，傳單設計應具備實用價值（如優惠券或資訊指南），減少浪費。
- 人員培訓：派發人員需保持禮貌和專業形象，以免為品牌帶來負面印象。
常見問題 FAQ
Q1：洗樓派傳單的效果如何衡量？
可透過傳單上的優惠碼使用次數、顧客詢問數量或網站流量的變化來作評估。
Q2：洗樓適合哪些行業？
最適合零售業、飲食業、美容健身、教育課程及社區服務等需要直接接觸本地客戶的行業。
Q3：洗樓會否影響住戶的觀感？
若傳單過於頻繁或造成垃圾困擾，住戶可能反感。因此應控制派發頻率，並確保設計具吸引力與實用性。
Q4：洗樓與派街邊傳單有何不同？
派街邊傳單針對的是行人群體，人流量雖大但不夠精準；洗樓則能直達辦公室或住戶門口，觸及性更強。
