反向連結（Backlink）是Google三大排名因素之一，對於排名有幫助是肯定的。
這也解釋了為什麼即使你的網站遵循所有的SEO優化建議，如在標題中加入關鍵字、設定良好的H1、H2標題，但最終仍無法超越競爭對手的原因之一。
這是因為反向連結是你無法控制的因素，你可以控制網站的各個元素，但連結是由外部提供的，這造成了Google排名的差異。
最近我拿到了一個報價，是來自外國知名網站的反向連結報價：
例如，要在Forbes網站上獲得一個反向連結，需要支付700美元，相當於6000港元；而在Huffington Post則需要支付4000港元。你覺得這樣的價格夸張嗎？
這些連結當然不是官方提供的，而是由該網站的專欄作家提供的，他們會代表你撰寫文章來刊登反向連結。
反向連結的原理其實非常簡單，它就像是一個推薦。
你可以想像，如果你想加入娛樂圈，是由曾志偉這樣的知名人士推薦你，還是由一個普通人像我推薦你，效果肯定會有明顯的不同。
在這個比喻中，Google就是娛樂圈，而曾志偉就是權威網站，而我只是個無名小卒……所以，當然是由曾志偉這樣的權威網站推薦效果更好！
至於我是否建議你購買反向連結呢？
Google官方本身嚴禁買賣連結，所以你必須自己承擔後果！
如果你的網站本身較弱，權重較低，最好不要購買反向連結，因為效果不會持久。
一旦建立了連結，你的網站排名可能會立即提高，但當Google觀察到你網站訪客行為，例如高跳出率（Bounce rate），它會重新評估，內容較弱的網站很快就會被Google識破，排名也會下降。
如果你的網站內容較弱，最好先提升內容質量。雖然不建議購買反向連結，但你仍可以與第三方合作，建立更多良好的外部推薦！
